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5月16日，由中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)主辦的“奧萊中國(guó)行（北京站）暨《從“規(guī)模擴(kuò)張”到“極致效率”——2024-2025中國(guó)奧特萊斯行業(yè)白皮書》發(fā)布會(huì)”在北京舉辦。會(huì)上，中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)兼秘書長(zhǎng)楊青松對(duì)報(bào)告情況作介紹。

報(bào)告顯示，全國(guó)現(xiàn)有在營(yíng)業(yè)奧萊項(xiàng)目約251個(gè)，銷售規(guī)模約2390億元，比2023年增長(zhǎng)4.5%，增長(zhǎng)趨勢(shì)放緩。中國(guó)奧特萊斯的發(fā)展正在從規(guī)模擴(kuò)張到極致效率轉(zhuǎn)變。

報(bào)告從2024年國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、奧萊發(fā)展的主要特點(diǎn)、奧萊業(yè)態(tài)發(fā)展的市場(chǎng)機(jī)遇、奧萊發(fā)展的問(wèn)題與挑戰(zhàn)、奧萊發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)、奧萊發(fā)展的趨勢(shì)展望等六個(gè)方面進(jìn)行了系統(tǒng)闡述。

報(bào)告認(rèn)為，行業(yè)在較快速發(fā)展的同時(shí)，也面臨諸多問(wèn)題，總體可以歸納為奢侈品增長(zhǎng)放緩、多重分流壓力、招商難度大、運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)重、轉(zhuǎn)型壓力大等五大問(wèn)題。作為項(xiàng)目投入方，一定要把控風(fēng)險(xiǎn)，既要有充足的前端品牌商資源，又要有成規(guī)模的后端消費(fèi)者渠道，二者兼具，才能較好抵御消費(fèi)不足和分流的問(wèn)題。

報(bào)告系統(tǒng)分析了奧萊發(fā)展的五大趨勢(shì)，即從規(guī)模擴(kuò)張到追求效率、從百花齊放到頭部?jī)?yōu)勢(shì)、從單一渠道到全渠道、從名品折扣到體驗(yàn)革命、從零售渠道到資產(chǎn)標(biāo)的等。

作為本次活動(dòng)的支持單位，抖音生活服務(wù)NKA綜合商場(chǎng)行業(yè)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人毛安然介紹了抖音進(jìn)場(chǎng)零售業(yè)務(wù)模式，結(jié)合核心案例剖析并拆解抖音的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)解鎖抖音運(yùn)營(yíng)激發(fā)奧萊線下生意的持續(xù)增長(zhǎng)。同時(shí)，作為協(xié)會(huì)合作伙伴，SG尚至音創(chuàng)始人& CEO戚淵分享了在奧特萊斯的運(yùn)營(yíng)中，空間音樂(lè)“軟環(huán)境”對(duì)消費(fèi)體驗(yàn)和營(yíng)銷的作用以及版權(quán)音樂(lè)的重要性。

文章來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)新聞客戶端 潘卓然